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商家必看！2025年新廣告法“違禁詞”“敏感詞”全攻略
2025年新廣告法“違禁詞”（敏感詞）
1、絕對(duì)化用語：“一”相關(guān)詞匯
第一、中國(guó)第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1 獨(dú)一無二、全國(guó)第一、全球第一、僅此一次、僅此一款、最后一波、一天、一流。
2、夸張用語：“最”相關(guān)詞匯
最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級(jí)、最高檔、最奢侈、最低、最低級(jí)、最低價(jià)、最底、最便宜、時(shí)尚最低價(jià)、最流行、最受歡迎、最時(shí)尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進(jìn)、最先進(jìn)科學(xué)、最先進(jìn)加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)、最新技術(shù)。
3、“級(jí)/極”相關(guān)詞匯
國(guó)家級(jí)、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、全球級(jí)、宇宙級(jí)、世界級(jí)、頂級(jí)（頂尖/尖端）、頂級(jí)工藝、 頂級(jí)享受、高級(jí)、極品、極佳（絕佳/絕對(duì)）、終極、極致。
4、迷信用語：
帶來好運(yùn)氣、增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財(cái)、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等迷信色彩的用語。
5、“首/家/國(guó)”相關(guān)詞匯
首個(gè)、首選、獨(dú)家、獨(dú)家配方、首發(fā)、全網(wǎng)首發(fā)、全國(guó)首發(fā)、XX網(wǎng)獨(dú)家、首次、首款、全國(guó)銷量冠軍、國(guó)家級(jí)產(chǎn)品、國(guó)家 (國(guó)家免檢）、國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、填補(bǔ)國(guó)內(nèi)空白、中國(guó)馳名（馳名商標(biāo)）、國(guó)際品質(zhì)。
6、“品牌”相關(guān)詞匯
大牌、金牌、名牌、王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、（遙遙）領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、掌門人、至尊、巔峰、奢侈、優(yōu)秀、資深、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。
7、“權(quán)威”相關(guān)詞匯
老字號(hào)、中國(guó)馳名商標(biāo)、特供、專供、專家推薦、質(zhì)量免檢、無需國(guó)家質(zhì)量檢測(cè)、免抽檢、國(guó)家XX 領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國(guó)家XX機(jī)關(guān)推薦、使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)除外）
8、“虛假”相關(guān)詞匯
史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)?、特效、無敵、純天然、100%、高檔、正品、真皮、超賺、精準(zhǔn)。
9、“欺詐”相關(guān)詞匯
點(diǎn)擊領(lǐng)獎(jiǎng)、恭喜獲獎(jiǎng)、全民免單、點(diǎn)擊有驚喜、點(diǎn)擊獲取、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)身、點(diǎn)擊試穿、點(diǎn)擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎(jiǎng)品。
10、“誘導(dǎo)消費(fèi)者”相關(guān)詞匯
秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會(huì)更便宜了、沒有他就XX、錯(cuò)過就沒機(jī)會(huì)了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購(gòu)、賣/搶瘋了。
11、國(guó)特定行業(yè)禁用詞
@食品類：食品廣告不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。
法律依據(jù)：
《食品廣告發(fā)布暫行規(guī)定》第四章第三節(jié)第七十三條【食品廣告要求】食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。
食品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者對(duì)食品廣告內(nèi)容的真實(shí)性、合法性負(fù)責(zé)。
食品禁用廣告詞
1.食品廣告不得含有“最新科學(xué)”、“最新技術(shù)”、“最先進(jìn)加工工藝”等絕對(duì)化的語言或者表示。
2.食品廣告不得明示或者暗示可以替代母乳，不得使用哺乳婦女和嬰兒的形象。
3.不得在商品包裝和宣傳頁(yè)面上，使用“國(guó)家免檢產(chǎn)品”字樣和圖案。
4.不得使用與藥品相混淆的詞匯，不得直接或間接宣傳食品的治療作用，如“對(duì).......疾病具有預(yù)防和治療作用”、“降低血壓和膽固醇”、“對(duì).....輻射危害有保護(hù)作用”等等，以及處方、復(fù)方、治療、消炎、抗炎、活血、祛瘀、止咳、解毒、療效、防治、防癌、抗癌、腫瘤、增高、益智、各種疾病名稱等明示或暗示有治療作用的詞語。
5.不得使用祖?zhèn)?、秘制等虛假性詞語。
6.強(qiáng)力、特效、全效、強(qiáng)效、奇效、高效、速效、神效等夸大性詞語。
7.神丹、神仙等庸俗或帶有封建迷信色彩的詞語。
8.保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。
9.齊名的中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日之一。中秋節(jié)也是東亞和東南亞一些國(guó)家尤其是當(dāng)?shù)氐娜A人華僑的傳統(tǒng)節(jié)日。
@藥品和醫(yī)療器械：不得使用與藥品相混淆的詞匯，不得直接或間接宣傳食品的治療作用。
藥品禁用廣告語
1.“安全”、“無毒副作用”、“無效退款”、“無依賴”、“保險(xiǎn)公司承?！钡瘸兄Z性用語。
2.家庭必備、熱銷、搶購(gòu)、試用等用語。
3.表現(xiàn)性器官的用語或形容。
4.以兒童為訴求對(duì)象，以兒童的名義介紹醫(yī)療器械。
5.當(dāng)天就見效、XX天從根好、治愈率為XX%、輕松告別、都治好、延長(zhǎng)生命、醫(yī)療水平最高、更安全、恢復(fù)快、零事故、零擔(dān)憂、完全清除、一次性治愈不復(fù)發(fā)、無一人復(fù)發(fā)、全部康復(fù)、徹底消除、顯著改善等對(duì)醫(yī)療效果做出保證性承諾的詞語。
6.未標(biāo)明“請(qǐng)按藥品說明書或者在藥師指導(dǎo)下購(gòu)買和使用”字樣。
@房地產(chǎn)：不得使用收益穩(wěn)健、保證升值等承諾性詞語。
房產(chǎn)禁用廣告語
1.收益穩(wěn)健、保證升值、無憂保障、穩(wěn)定收益、即買即收租金、升值價(jià)值、價(jià)值洼地、價(jià)值天成、投資回報(bào)、眾籌、抄漲、炒股不如買房、升值潛力無線、買到即賺到等對(duì)升值或者投資回報(bào)的承諾性詞語。
2.XX分鐘可達(dá)火車站/機(jī)場(chǎng)/高速、僅需XX分鐘等以項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的所需時(shí)間表示項(xiàng)目位置的詞語。
3.一河一島五公園、兩河一湖四公園、XX醫(yī)院規(guī)劃建設(shè)中、XX城軌交通規(guī)劃中、XX文化館/體育館/學(xué)校規(guī)劃建設(shè)中、XXX學(xué)校近在咫尺、升學(xué)無憂、教育護(hù)航、九年制教育、一站式教育、入住學(xué)區(qū)房、優(yōu)先入學(xué)、12年教育無憂、讓孩子贏在起跑線上等誤導(dǎo)消費(fèi)的詞語。
4.其他對(duì)規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳的詞語。
@教育培訓(xùn)：不得使用記憶效率提升百倍、成績(jī)飛躍等對(duì)培訓(xùn)效果作出保證性承諾的詞語。
教育禁用廣告語
1.記憶效率提升百倍、成績(jī)飛躍、過目不忘、7天記住永不忘、通過率XX%、高分王者、名列前茅、締造傳奇、百分百高薪就業(yè)、國(guó)家承認(rèn)等對(duì)培訓(xùn)效果、獲得學(xué)位學(xué)歷等作出保證性承諾的詞語。
2.命題專家聯(lián)手、圈定考試范圍、通往北大/清華的金鑰匙等暗示有考試命題人員參與培訓(xùn)的詞語。
@金融：不得使用100%本息保障、x%-x%年化收益率等對(duì)未來收益作出保證性承諾的詞語。
金融禁用廣告用語
100%本息保障、100%勝率、X%-X%年化收益率、無風(fēng)險(xiǎn)、保值增值、本息安心、穩(wěn)賺、最專業(yè)、最安全等對(duì)未來收益作出保證性承諾的詞語。應(yīng)當(dāng)對(duì)可能存在的風(fēng)險(xiǎn)以及風(fēng)險(xiǎn)責(zé)任承擔(dān)有合理提示或者警示。
12、限定時(shí)間的表述
限時(shí)須有具體時(shí)限，所有團(tuán)購(gòu)須標(biāo)明具體活動(dòng)日期，例如今日、今天、幾天幾夜、倒計(jì)時(shí)、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購(gòu)物大趴、閃購(gòu)、品牌團(tuán)、精品團(tuán)、單品團(tuán)，嚴(yán)禁使用隨時(shí)結(jié)束、僅此一次、隨時(shí)漲價(jià)、馬上降價(jià)、最后一波等無法確定時(shí)限的詞語。
13、虛假宣傳專利技術(shù)
未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。禁止使用未授予專利權(quán)的專利申請(qǐng)和已經(jīng)終止、撤銷、無效的專利作廣告。
14、普通商品包含疑似醫(yī)療用語
國(guó)慶節(jié)是由一個(gè)國(guó)家制定的用來紀(jì)念國(guó)家本身的法定節(jié)假日。它們通常是這個(gè)國(guó)家的獨(dú)立。
15、抖音違禁詞
抖音除了在廣告法基礎(chǔ)上也有自己的限用詞
不文明用語
裝逼、草泥馬、特么的、撕逼、瑪拉戈壁、爆菊、JB、呆逼、本屌、齊B短裙、法克魷、丟你老母、達(dá)菲雞、裝13、逼格、蛋疼、傻逼、綠茶婊、你媽的、表砸、屌爆了、買了個(gè)婊、已擼、吉跋貓、媽蛋、逗比、我靠、碧蓮、碧池、然并卵、日了狗、屁民、吃翔、XX狗、淫家、你妹、浮尸國(guó)、滾粗(包括但不限于以上)
淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力、丑惡用語
性生活、性交、生殖器等淫亂的文字或畫面，有礙善良風(fēng)俗、有傷風(fēng)化的內(nèi)容；
殺戮，打、砍、剁、砸、燒等宣揚(yáng)武力，兇殺、惡性事件、使人感到生命財(cái)產(chǎn)受到威脅的內(nèi)容；
帶來好運(yùn)氣、增強(qiáng)第六感、化解小人、增加事業(yè)運(yùn)、招財(cái)進(jìn)寶、健康富貴、提升運(yùn)氣、有助事業(yè)、護(hù)身、平衡正負(fù)能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時(shí)來運(yùn)轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財(cái)、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等；
算命、算卦、神仙、保佑、玉皇大帝、王母、鬼怪、精靈、如來、佛祖、財(cái)神、灶神、門神、大仙、魔鬼、地獄、報(bào)應(yīng)等信神弄鬼的內(nèi)容等(包括但不限于以上)
民族、種族、性別歧視用語
回回、靴子、高麗棒子、老毛子、黑鬼、血統(tǒng)、雜種、東亞病夫、蠻夷、大男人、小女人、男尊女卑、重男輕女、洋鬼子、小日本、大漢族主義等(包括但不限于以上)
違禁詞如何替代
1、第一、唯一、NO.1、TOP1、一流、僅此一天/次/款、最后一波、全國(guó)X大品牌之一……
可替代換為：
首要、僅此、Number 1、T.O.P1、當(dāng)先、只是今日/次、沒有來日、中國(guó)XX品牌佼佼者；
2、首選……可替代為：優(yōu)選；
3、獨(dú)家……可替代為：全力；
4、精確……可替代為：準(zhǔn)確；
5、金牌、名牌……可替代為：品牌；
6、優(yōu)秀……可替代為：先進(jìn)；
7、終極……可替代為：先進(jìn)；
8、永久……可替代為：長(zhǎng)久；
9、領(lǐng)袖品牌、領(lǐng)導(dǎo)品牌……可替代為：專業(yè)品牌；
10、獨(dú)一無二、獨(dú)家、絕無僅有、前無古人……
可替代為：少有；
10、最……可替代為：較、理想、特出、超卓、頭家、頭等、同類產(chǎn)品性價(jià)比指數(shù)高、有史以來最、起首、簇新、收關(guān)；
11、萬能……可替代為：全能；
12、治愈率、有效率……可替代為：見效率；
13、零、0……可替代為：低；
14、復(fù)發(fā)……可替代為：反復(fù)；
15、痊愈、治愈、根除、根治……
可替代為：治療效果較好；
16、100%、%、百分百……可替代為：提升百分之；
17、絕對(duì)、徹底……可替代為：有效之；
18、泰斗、金標(biāo)、金牌……可替代為：先進(jìn)；
19、完全、極佳……可替代為：有效；
20、無痕、無創(chuàng)、不留疤、不留痕……
可替代為：輕微；
21、無痛……可替代為：微痛；
22、無副作用……可替代為：低風(fēng)險(xiǎn)；
23、長(zhǎng)久、長(zhǎng)效、特效……可替代為：有效；
24、一次……可替代為：快速；
25、效果顯著、效果明顯……可替代為：有效；
26、完美……可替代為：好；
27、認(rèn)可……可替代為：承認(rèn)；
28、尖端……可替代為：高端；
29、全面改善……可替代為：高效；
30、不反復(fù)……可替代為：低反復(fù)；
31、第一人、首席……可替代為：負(fù)責(zé)人；
32、絕無僅有……可替代為：量身定制、精工鑄造、精心而來、量身設(shè)計(jì)；
33、完美、極致……
可替代為：精致、精美、精湛、出彩、雅致；
34、進(jìn)口……可替代為：優(yōu)異；
35、完美貼合……可替代為：貼合、緊致、緊密；
36、超薄……可替代為：纖薄；
37、超輕……可替代為：輕盈、輕巧；
38、完美還原……可替代為：真實(shí)、真切、自然、真摯；
39、原裝……可替代為：一致、同樣、原機(jī)、真機(jī)；
41、頂級(jí)、一流……可替代為：精優(yōu)、優(yōu)異、拔尖；
41、全網(wǎng)……可替代為：各平臺(tái)；
42、遙遙領(lǐng)先……可替代為：一馬當(dāng)先；
43、獨(dú)一無二……可替代為：精工鑄造；
44、永久……可替代為：久遠(yuǎn)、使用、長(zhǎng)時(shí)、經(jīng)久；
45、最新研究成果……可替代為：科學(xué)研究成果、數(shù)據(jù)顯示；
46、最全……可替代為：齊全、周備、完備；
47、最優(yōu)……可替代為：優(yōu)異、優(yōu)良、精良；
48、最強(qiáng)……可替代為：強(qiáng)韌；
49、權(quán)威……可替代為：巨子、國(guó)際；
50、獨(dú)家、唯一……可替代為：初露、初發(fā)；
51、所有……可替代為：悉數(shù)、通盤；
52、全網(wǎng)最快……
可替代為：當(dāng)天發(fā)貨、閃電發(fā)貨、無需等待；
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